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　　万象城AWC万象城APP官网ღ✿★◈！awc万象城ღ✿★◈，万象城AWC_官网ღ✿★◈，万象城官网ღ✿★◈，2024年11月29日ღ✿★◈，作为武汉第3座万象系商业体ღ✿★◈，也是湖北第1座万象汇购物中心ღ✿★◈，位于武昌徐东商圈且与老牌商业地标销品茂隔友谊大道对望的「武汉亲橙万象汇」ღ✿★◈，正式亮相ღ✿★◈。

　　在开业前ღ✿★◈，年轻的武汉亲橙万象汇通过户外大屏ღ✿★◈，多次与同商圈的销品茂ღ✿★◈、同城的武汉万象城与武汉武昌万象城进行了「隔空互动」ღ✿★◈，并迅速于社交媒体上走红ღ✿★◈，不仅在江城打响了「橙色知名度」ღ✿★◈，更让全国都关注到武汉这片「华中商业热土」ღ✿★◈。

　　先前ღ✿★◈，LAB君曾实地探访过国内其他城市的多座万象汇项目ღ✿★◈；而武汉亲橙万象汇作为阿里巴巴集团（以下简称阿里巴巴）华中总部的配套商业ღ✿★◈，业主方为阿里巴巴ღ✿★◈，运营方为华润万象生活ღ✿★◈，或是我们市调过的「硬件最强万象汇」ღ✿★◈。

　　而武汉消费者也给予了这座新商场「最热情的回应」ღ✿★◈，开业前三日的总客流高达31万人次ღ✿★◈，单日客流连续多日保持在10万+的超高水准之上ღ✿★◈；开业前三日的全场销售总额高达2900万元ღ✿★◈，或刷新了整个徐东商圈的单日销售平效纪录ღ✿★◈。

　　以下ღ✿★◈，我们就提炼「商业热土ღ✿★◈、强强组合ღ✿★◈、年轻姿态ღ✿★◈、硬件设施万象城体育平台ღ✿★◈、品牌阵容ღ✿★◈、商办联动」这6大关键词ღ✿★◈，一探究竟ღ✿★◈，这座万象汇到底有何与众不同？

　　2024年的武汉ღ✿★◈，毫无疑问是「全国最闪耀的商业热城之一」ღ✿★◈，据「新商业LAB」不完全统计ღ✿★◈，武汉全年新开业（含改造重开）商业项目已达15个ღ✿★◈，其中过半数都在武昌ღ✿★◈；新增（含改造重开）商业体量约150万㎡ღ✿★◈，其中超100万㎡位于武昌ღ✿★◈。

　　如在今年5月份亮相的武汉武昌万象城ღ✿★◈，拥有超25万㎡的大体量ღ✿★◈、多元的主题氛围ღ✿★◈、丰富的全客层品牌ღ✿★◈，至今都保持了很高人气ღ✿★◈，也是「武汉首座一线瞰江购物中心」ღ✿★◈。

　　于今年7月开业的武汉SKPღ✿★◈，不仅打破了「武昌无奢场」的传统商业格局ღ✿★◈，更为武汉带来了久违的「增量消费客群&高端商业虹吸力」ღ✿★◈。

　　地处武汉长江二桥武昌桥头一侧的武汉亲橙万象汇ღ✿★◈，直线公里ღ✿★◈，距离武汉SKP约3.5公里ღ✿★◈；所在的徐东-武昌滨江-东湖周边ღ✿★◈，密集分布着约20座在营商业项目ღ✿★◈，还有计划明年开业的大型商业体武汉滨江天街ღ✿★◈。

　　于整体而言ღ✿★◈，武汉亲橙万象汇的入市时机ღ✿★◈，恰好处于武汉城市商业快速上升的「黄金收获期」ღ✿★◈；但于局部而言ღ✿★◈，用「神仙打架」来形容其所在的徐东商圈ღ✿★◈，也并不为过ღ✿★◈。

　　更具挑战的是ღ✿★◈，徐东商圈虽位列武汉市重点支持发展的「八大城市级商圈」ღ✿★◈，商圈内多为大众化商场ღ✿★◈、传统百货ღ✿★◈、社区及地铁商业ღ✿★◈、专业市场等ღ✿★◈，辐射力相对有限ღ✿★◈，主力客群以周边居民与白领为主ღ✿★◈，差异化氛围不足ღ✿★◈，品牌同质化严重ღ✿★◈。

　　显然ღ✿★◈，亲民定位的武汉亲橙万象汇ღ✿★◈，在筹备阶段就须直面「刺刀见红」的激烈竞争ღ✿★◈。而放眼整个行业朝俞R车WRITEAS震动器ღ✿★◈，敢于在此时加码布局武汉ღ✿★◈、深耕武昌徐东ღ✿★◈、且兼具「品牌资源&运营实力」的头部商业商ღ✿★◈，或只有华润万象生活能Hold住ღ✿★◈。

　　从2015年为了对抗万达集团的飞凡而慷慨出手联姻银泰百货ღ✿★◈，并与其合作推出「喵街」ღ✿★◈；到2018年亲自下场ღ✿★◈，在杭州大本营推出全自持购物中心「亲橙里」ღ✿★◈。阿里巴巴一直在试图打通线上线下ღ✿★◈，进而构建「电商平台&实体商业」的全渠道模式ღ✿★◈。

　　而中国商业地产迭代进化的速度ღ✿★◈，显然超出了阿里巴巴的预期ღ✿★◈，其收购的银泰百货日渐衰落ღ✿★◈；自持运营的亲橙里ღ✿★◈，也被人们称为「园区大食堂」ღ✿★◈。

　　到了2024年ღ✿★◈，阿里巴巴甚至已在考虑出售旗下的百货和购物中心运营商银泰商业ღ✿★◈。精于线上业务的阿里巴巴ღ✿★◈，似乎并不太擅长线下商业ღ✿★◈，这或也验证了那句谚语「甘蔗没有两头甜」ღ✿★◈。

　　2020年9月ღ✿★◈，阿里巴巴经过多轮考察ღ✿★◈，果断选定华中重镇武汉ღ✿★◈，拿下武昌徐东地块ღ✿★◈，准备打造总体量达45万㎡的「垂直园区综合体」ღ✿★◈，核心就是阿里巴巴华中总部ღ✿★◈；新项目的裙楼部分ღ✿★◈，商业体量达11万㎡ღ✿★◈，规划定位为「总部配套商业」ღ✿★◈。

　　2022年7月ღ✿★◈，阿里巴巴经过审慎抉择ღ✿★◈，放弃了原定由银泰商业运营的计划ღ✿★◈，转而签约已深度布局武汉和南京市场的华润万象生活ღ✿★◈，将武汉的华中总部及南京的江苏总部之商业配套部分ღ✿★◈，交由华润万象生活进行资产运营管理ღ✿★◈，且保留了「亲橙」底色ღ✿★◈。

　　而工程进度推进较快的武汉项目ღ✿★◈，裙楼部分率先落成并启用ღ✿★◈，这正是「武汉亲橙万象汇」ღ✿★◈，也是阿里巴巴与华润万象生活合作开业的首个商业项目ღ✿★◈。

　　对于计划明年开业的南京亲橙万象汇而言ღ✿★◈，对于来自互联网领域与商业地产行业的两位巨擘而言ღ✿★◈，武汉亲橙万象汇的「合作示范意义」不言自明ღ✿★◈。双方也都全力以赴ღ✿★◈，以在徐东商圈打造「里程碑式的标杆作品」ღ✿★◈。

　　作为武汉亲橙万象汇的运营方ღ✿★◈，华润万象生活进军武汉的时间并不算长ღ✿★◈，而在近两年中ღ✿★◈，就快速形成了「两城多汇一天地」的战略布局ღ✿★◈，且还在继续开拓不同类型的新项目ღ✿★◈，武汉亲橙万象汇也是「万象汇」产品线在武汉的首次落地ღ✿★◈。

　　可谓是「江城商业新军」的华润万象生活ღ✿★◈，为武汉带来了「新鲜商业作品」ღ✿★◈，也很自然地组建了更有活力的年轻运营团队ღ✿★◈。这是「很卷的武汉市场」给予华润青年加速修炼的难得契机ღ✿★◈，也是徐东商圈顺势提升商业能级的时代机遇ღ✿★◈。

　　正是基于「双向成长」的商业发展逻辑ღ✿★◈，武汉亲橙万象汇的运营团队敢于打开思路ღ✿★◈，勇于破旧立新ღ✿★◈，并取得了远超预期的成效ღ✿★◈。

　　如在开业前ღ✿★◈，项目团队就通过户外大屏ღ✿★◈，别出心裁地对着一街之隔的老牌地标商场销品茂「直接表白」ღ✿★◈，即刻就在社交平台上火热出圈ღ✿★◈，并引发全国市场的广泛关注ღ✿★◈。武汉亲橙万象汇这番主动与竞品互动的格局ღ✿★◈，在武汉市场也是「破天荒的头一遭」ღ✿★◈。

　　更有趣的是ღ✿★◈，在小红书等平台上ღ✿★◈，来自全国各地华润万象系商业的官方账号ღ✿★◈，纷纷前来这条热帖下点赞留言ღ✿★◈，「华润万象商业大家庭」成员之间相互团结的精神ღ✿★◈、彼此学习的态度ღ✿★◈，着实令人感慨ღ✿★◈。

　　随后ღ✿★◈，项目团队再接再厉ღ✿★◈，又援引国人耳熟能详的三国演义典故ღ✿★◈，与同城另外两座在营万象商业开展「隔空互动」ღ✿★◈，以幽默诙谐的方式ღ✿★◈，进一步在武汉打响了知名度ღ✿★◈，也充分展示出在武汉的华润青年打破常规ღ✿★◈、不拘一格的商业新思路ღ✿★◈。

　　这波「自力更生的泼天流量」ღ✿★◈，也为武汉亲橙万象汇带来了实实在在的好处ღ✿★◈。当项目团队的年轻人到当地街道及相关机构办理开业前的繁杂事项时ღ✿★◈，对方负责人表示「你们的大屏广告很有创意」ღ✿★◈；还有很多品牌踊跃报名ღ✿★◈，纷纷要求尽快「上屏互动」朝俞R车WRITEAS震动器ღ✿★◈。

　　优秀的商业不仅需要新的活力ღ✿★◈，也需要新的灵感ღ✿★◈。武汉亲橙万象汇还联合被誉为「大黄鸭之父」的荷兰著名艺术家费洛伦泰因·霍夫曼ღ✿★◈，在屋顶空间落成了巨型户外永久性艺术装置「hoho」ღ✿★◈。

　　hoho的创作灵感ღ✿★◈，结合了商业世界物流盒子的多面结构与中国珍稀野生动物金丝猴的造型ღ✿★◈，代表「快乐自在又随性的生活态度」ღ✿★◈，也象征「灵性的智慧&勇敢探索的精神」ღ✿★◈。新商场不仅有永久艺术装置ღ✿★◈，还有随处可见万象城体育平台ღ✿★◈、既能拍照ღ✿★◈、又能社交的hohoღ✿★◈。

　　再来看武汉亲橙万象汇的硬件设施万象城体育平台ღ✿★◈，当LAB君在朋友圈中晒出现场实景图时ღ✿★◈，很多业内朋友感慨于新商场的高品质呈现ღ✿★◈，纷纷留言或发来私信ღ✿★◈：「这真的是万象汇？」

　　整体的设计理念朝俞R车WRITEAS震动器ღ✿★◈，武汉亲橙万象汇作为「武汉阿里中心」的裙楼组成ღ✿★◈，由国际知名建筑设计事务所「贝诺Benoy」主导设计ღ✿★◈，借以「孔明锁」构成手法ღ✿★◈，与两栋甲级写字楼的不同空间单元立体交错ღ✿★◈、嵌套ღ✿★◈、重构ღ✿★◈，形神皆聚ღ✿★◈，互为支撑ღ✿★◈。

　　室内的像素空间万象城体育平台ღ✿★◈，项目所在地块相对方正ღ✿★◈，业主方则是数字化互联网企业ღ✿★◈。室内设计团队「10 Design」洞察以上特质ღ✿★◈，提炼出源自数字图像的基本单位「像素」为设计灵感ღ✿★◈。

　　从错落有致的平台ღ✿★◈、模块化的公区及穹顶的饰面纹理万象城体育平台ღ✿★◈，到清晰明了的动线设计及简约明快的浅色系装饰ღ✿★◈，不仅凸显了业主方的「年轻化审美」ღ✿★◈，构建出一处连接虚拟与现实之间的「空间桥梁」ღ✿★◈，更打造成一座「理工男也不会迷路的高级感商场」ღ✿★◈。

　　出彩的屋顶天台ღ✿★◈，如何高效率开发屋顶空间ღ✿★◈，一直是各大商场积极探索的课题ღ✿★◈。而在武汉亲橙万象汇ღ✿★◈，首先是屋顶设备被巧妙隐藏ღ✿★◈，其次是设置了多处「能拍照ღ✿★◈、能休息ღ✿★◈、能社交ღ✿★◈、能抽烟ღ✿★◈、能运动甚至能摆摊」的多元空间ღ✿★◈。

　　对于在此工作的男生而言ღ✿★◈，这里是「实用性空间」ღ✿★◈；对于广大女生而言ღ✿★◈，这里是适合打卡的「高颜值空间」ღ✿★◈；对于热爱运动的人群而言ღ✿★◈，这里还是能跑起来的「泛运动空间」ღ✿★◈。这处屋顶空间ღ✿★◈，似也诠释了业主方的优势即「何为有些巧思的理工男」ღ✿★◈。

　　高品质选材用料ღ✿★◈，项目的建筑外立面ღ✿★◈，采用了彩釉及超白玻璃ღ✿★◈、陶板及穿孔铝板的材质ღ✿★◈，加配裸眼3D大屏ღ✿★◈，看似简约却对施工水平有着很高要求ღ✿★◈。

　　室内的天地墙ღ✿★◈、手扶梯与直梯ღ✿★◈、休息区及绿植等ღ✿★◈，无不是用料上乘ღ✿★◈。据了解ღ✿★◈，武汉亲橙万象汇的投资额将近25亿元ღ✿★◈，这不仅超过了绝大多数万象汇商业的投资额ღ✿★◈，甚至超过了部分次高端定位（M2）的万象城商业ღ✿★◈。

　　高配的充电车位ღ✿★◈，随着新能源汽车的普及ღ✿★◈，更多消费者开着新能源汽车来商场朝俞R车WRITEAS震动器ღ✿★◈，也会在商场停车场为爱车充电ღ✿★◈。武汉亲橙万象汇的停车场配置了220个充电桩（200个慢充+20个快充）ღ✿★◈，成为徐东商圈首屈一指的「新能源汽车友好型商场」ღ✿★◈。

　　当然ღ✿★◈，拥有一流硬件的武汉亲橙万象汇并非无懈可击ღ✿★◈。项目的「阿喀琉斯之踵」ღ✿★◈，莫过于未能与「近在咫尺」的地铁8号线徐东站实现无缝对接ღ✿★◈。乘坐地铁而来的消费者ღ✿★◈，需先从出站口走到地面ღ✿★◈，再穿过人行道才能进入新商场ღ✿★◈，且须途经销品茂ღ✿★◈。

　　定位「都市精彩生活场」的武汉亲橙万象汇ღ✿★◈，共引入超200家品牌ღ✿★◈，开业率达97%ღ✿★◈。涵盖特色餐饮ღ✿★◈、潮流零售ღ✿★◈、休闲娱乐ღ✿★◈、生活方式ღ✿★◈、亲子儿童ღ✿★◈、超市6大业态ღ✿★◈；以品牌数量进行统计ღ✿★◈，以上业态占比分别为36%ღ✿★◈、27%ღ✿★◈、18%ღ✿★◈、13%ღ✿★◈、5%ღ✿★◈、1%ღ✿★◈。

　　对于一座位居城市核心区的总部办公配套商业而言ღ✿★◈，武汉亲橙万象汇的品牌组合朝俞R车WRITEAS震动器ღ✿★◈，既契合广大科技白领的日常消费需求ღ✿★◈，也能成为周边居民的周末遛娃胜地ღ✿★◈。

　　主力品牌ღ✿★◈，入驻了悦活里超市ღ✿★◈、沃美影城ღ✿★◈、COOHOO MAX电玩城ღ✿★◈、香蕉攀岩(华中旗舰店)ღ✿★◈、宠物综合店PET TRIBES(华中首店)ღ✿★◈、NATA KIDS家庭娱乐中心ღ✿★◈、ANYTOP 健身ღ✿★◈、优麦KTV等ღ✿★◈。以上大店面的主力店集群ღ✿★◈，营业面积合计超2万㎡ღ✿★◈。

　　小餐饮类有皮爷咖啡ღ✿★◈、小咖咖啡ღ✿★◈、牧白手作ღ✿★◈、好利来等ღ✿★◈；大餐饮类有山野板扎·云贵川bistroღ✿★◈、蓝果子ღ✿★◈、四膳海鲜火锅ღ✿★◈、楚山晓ღ✿★◈、藕巷ღ✿★◈、赴蓉·川菜小馆ღ✿★◈、新极膳ღ✿★◈、饱赞老上海点心馆等ღ✿★◈，涵盖了各大菜系及人气轻食ღ✿★◈，适合来自全国各地的不同人群ღ✿★◈。

　　亲子内容ღ✿★◈，除了儿童乐园主力店NATA KIDS家庭娱乐中心(华中首店)及10多家儿童零售品牌之外ღ✿★◈，商场于开业期间还在L2的儿童区特别引入了「奇遇hoho儿童乐园」ღ✿★◈，也迅速成为场内的人气热点ღ✿★◈。

　　于整体而言ღ✿★◈，项目的零售类品牌相对中规中矩ღ✿★◈，首店品牌主要集中在餐饮及娱乐类ღ✿★◈。如果用一句话来总结武汉亲橙万象汇的品牌组合ღ✿★◈，那显然是「凸显亲民风」ღ✿★◈。

　　更难得的是ღ✿★◈，即便新商场的造型方正ღ✿★◈，且动线清晰明了ღ✿★◈，运营方依然在场内设置了诸多的品牌指引标识ღ✿★◈，这似不同于大多数商场「想方设法提升顾客游逛时长」的常规思路ღ✿★◈，或是主打「高效率生活方式」的总部办公配套商业应有的运营逻辑ღ✿★◈。

　　我们于现场市调时ღ✿★◈，在屋顶空间偶遇到一大批阿里巴巴的员工正集体拍照打卡ღ✿★◈；LAB君还注意到ღ✿★◈，这些年轻人的脸上洋溢着发自内心的笑容与期待ღ✿★◈，他们显然对这座新商场相当满意ღ✿★◈，似已迫不及待地准备入驻阿里巴巴华中总部——「武汉阿里中心」ღ✿★◈。

　　总体量达45万㎡的武汉阿里中心ღ✿★◈，包括武汉亲橙万象汇ღ✿★◈、办公总部与办公副楼两栋甲级写字楼ღ✿★◈、连接写字楼与商场的「超级HUB空间」ღ✿★◈；后者拥有通透的百米展面ღ✿★◈，设有HUB文化艺术策展空间与HUB文化剧场ღ✿★◈，将打造为符合阿里内核的「文化高地」ღ✿★◈。

　　以上的物业组合ღ✿★◈，将在2025年内陆续启用ღ✿★◈；其中ღ✿★◈，高度超272米的办公总部地标塔楼ღ✿★◈，预计于明年底建成交付万象城体育平台ღ✿★◈。据估计ღ✿★◈，项目内两栋写字楼所容纳的阿里生态圈及上下游企业的员工总人数ღ✿★◈，或将超2万人ღ✿★◈。

　　如果不局限于单一项目ღ✿★◈，也不仅限于商业项目ღ✿★◈；而把视角放大ღ✿★◈，沿徐东大街往长江二桥方向ღ✿★◈，目前已聚集含武汉阿里中心在内的13栋高活力楼宇ღ✿★◈，已入驻含多家上市公司在内的跨境电商ღ✿★◈、物流ღ✿★◈、数字经济等企业ღ✿★◈，在此工作的白领人群将超10万人ღ✿★◈。

　　这周边ღ✿★◈，不仅是武昌最宜居ღ✿★◈、最便捷的滨水空间之一ღ✿★◈，也是武昌最为核心ღ✿★◈、最有活力的数创街区——「武汉滨江数创走廊」万象城体育平台ღ✿★◈。

　　新的客群增量ღ✿★◈，不仅将催化武汉亲橙万象汇的商业嬗变ღ✿★◈，也将形成更具辐射力的聚集效应ღ✿★◈，更将推动整个徐东商圈的发展进阶ღ✿★◈，深度诠释商业ღ✿★◈、科技ღ✿★◈、经济与城市之间ღ✿★◈，相互联动的时代新生力ღ✿★◈。